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Consigue que más pacientes te encuentren a través de Google; descubre el SEO para tu Farmacia


¿Te has preguntado alguna vez por qué algunas páginas y artículos de blog aparecen en la primera página de Google, incluso cuando hay otros posts que son mejores?

No es casualidad ni que Google te tenga manía.

Existe una disciplina dentro del marketing digital que se dedica exactamente a eso, a que las páginas webs o los posts en blogs suban posiciones hasta aparecer en la primera página de Google, donde eres visible para miles o incluso millones de usuarios.

Esta semana te invitado a Farmaknowmada a Vicente Malonda de Pricipio Activa, para que te explique cómo puedes mejorar el posicionamiento de tu Farmacia en Google. Para que aumentes las visitas a la web o e-commerce de tu Farmacia y también puedas atraer nuevos clientes y pacientes a tu Farmacia física.


Vicente Malonda Pricipio Activa


Vicente Malonda, farmacéutico y Project Manager en Principio Activa, desde donde ofrece servicios de marketing digital sanitario creado por y para profesionales sanitarios; ya sea empresas o particulares del sector salud.



Ha trabajado en oficinas de Farmacia, en hospital y en un laboratorio farmacéutico multinacional.



Además ha colaborado en proyectos propios y de terceros como blogger, Community Manager, redacción de contenido, analítica y diseño web, SEO, Facebook & Google Ads.



Te dejo con el post de Vicente donde encontrás muchos consejos que podrás aplicar para mejorar el posicionamiento de tu Farmacia.

¿Qué es el SEO?


El Search Engine Optimization o SEO (Optimización en Motores de Búsqueda , traducido para los menos angloparlantes) es el conjunto de técnicas y estrategias para mejorar el posicionamiento de una web en los resultados de búsqueda de Google (y otros buscadores, que al menos en España, son muy irrelevantes).

Las técnicas de SEO son una mezcla de:

  1. Trabajo técnico para agradar al algoritmo de Google 
  2. Creatividad e ingenio para crear contenidos de calidad 

Y aunque aparezca una tarea de ‘frikis’ llena de tecnicismos marketinianos incomprensibles, con este artículo comprenderás su lógica interna de una manera básica pero suficiente para entenderlo.


¿Por qué es importante el SEO para tu Farmacia?


Hoy en día, con tanta información rápida y accesible al alcance de nuestro smartphone, los hábitos de consumo han cambiado en el sector ‘consumer health’ y  los pacientes están mucho más informados sobre salud, tratamientos y productos sanitarios, ya que suelen hacer una búsqueda y comparativa previa antes de acudir a la farmacia.

Estos cambios incluyen búsquedas relacionadas con la farmacia, como la farmacia más cercana, por barrios, la que tenga mejores ofertas , alguna especializada en ortopedia o dermocosmética…

SEO farmacia
Cada mes, se hacen en España más de 700.000 búsquedas en Google relacionadas con la palabra clave ‘farmacia’

Datos obtenidos de Google Research a través de Ubbersugest


Teniendo en cuenta que este enorme volumen de búsquedas en Google es la barrera de entrada para que tus pacientes online te encuentren y te visiten offline, te preguntarás:

  • ¿Cómo aparezco en Google? 
  • ¿Puedo hacer algo para cambiarlo?
  • ¿Estoy en las primeras posiciones de las búsquedas relacionadas con mi zona o mis productos?
  • ¿He llegado a esta posición de casualidad o he hecho algo bien para posicionarme mejor?

Lo más frecuente es el primer caso, en el que no sabes ni cómo apareces en el famoso buscador, o incluso apareces relacionado con palabras clave que no te benefician en absoluto. 

Así que sigue leyendo, porque ¡ha llegado el momento de tomar el control de cómo aparecer en Google y mejorarlo!


Los factores SEO más importantes para la web de tu farmacia


Todo comienza resolviendo la cuestión principal ¿con qué palabras clave aparezco en Google y con qué palabras clave me interesa aparecer?

En este artículo hablo más extensamente sobre

descubrir con qué palabras clave aparece tu farmacia en Google, pero de momento vamos a entender cómo funciona Google y cómo aprovecharlo:

El algoritmo por el que Google devuelve unos resultados y no otros cuando se hace una búsqueda es uno de los secretos mejor guardados del mundo, como la fórmula de la Coca Cola (creada por un farmacéutico, por cierto)

Nadie sabe exactamente cuáles son esos factores, pero se han descubierto casi todos a base de experimentos de ensayo-error, creados por expertos en SEO, profesionales del marketing digital y otros estudiosos de Google.

A día de hoy se conocen más de 200 factores de clasificación que utiliza Google para posicionar mejor una web. Pero por suerte, y antes de que te lleves las manos a la cabeza, no hace falta conocerlos ni trabajarlos todos, sino aquellos que tienen más importancia.

Además, excepto la parafarmacia online, el SEO farmacéutico no es un sector tan competido como otros, así que


Si estás en Farmaknowmada leyendo este artículo ¡tienes una ventaja competitiva!


Los 9 factores de posicionamiento más relevantes para posicionar tu farmacia entre las primeras búsquedas de Google de tu ubicación o tus categorías más rentables son:

  1. Web rápida, segura y amigable:

Que cargue en cuestión de segundos (no más de 3 idealmente), sea identificada como segura (instalando https:/ en tu web) y que se vea bien en cuantos más dispositivos, mejor (lo que se conoce como diseño responsive)

  1. Páginas dentro de la web o posts con contenido de calidad

Uno de los factores de calidad más importantes según Google es el tiempo que pasa un usuario en una página o un artículo de un blog cuando este hace una búsqueda. Si hace clic en un enlace y pasa mucho tiempo en él, Google entiende que ese artículo es de calidad porque el usuario está estudiándolo con detenimiento.

Por ejemplo, si un usuario busca ‘’cólicos de lactante’’ y acaba en un artículo de tu blog en el que explicas con detalle qué son esos cólicos, como se producen y que remedios existen contra ellos, probablemente ese usuario dedicará unos minutos a permanecer en tu página y leerlo todo. 

Eso es lo que Google entiende como ‘contenido de calidad’: que responda de forma clara y detallada a las necesidades de búsqueda e información del usuario que ha hecho clic en tu enlace. 

  1. Antigüedad y autoridad de tu dominio.

Google considera que la experiencia es un grado, y cuanta más antigüedad tenga tu dominio, más importancia dará a tus contenidos. Cuanto antes empieces ¡antes notarás resultados!

  1. Elegir las palabras clave correctas.

Es el primer paso y suponen los cimientos sobre los que empezar a construir tu estrategia SEO. Por ejemplo, si tu farmacia está especializada en ortopedia, hacéis tests de intolerancias alimentarias o queréis captar a pacientes de vuestro barrio, asegúrate de que esas palabras clave o keywords ( ‘’farmacia ortopedia’’, ‘’test intolerancia gluten’’ o ‘’farmacia barrio chamartin’’) aparecen en tu página web.

  1. Etiquetas de título, UR y meta descripciones 

Los títulos de una página o un artículo (post) de un blog van de mayor a menor número en función de su relevancia (H1, H2, H3, H4, H5, H6) y deben contener, de forma armónica, las palabras clave en las que te interesa posicionarte.

Por ejemplo, si la palabra clave con la que más gente te encuentra (o te gustaría que te encuentren) es ‘’Farmacia Torremolinos’’, esta debería ser la palabra más destacada en tu página de inicio.

A partir de aquí, mencionarla de nuevo con otras palabras relevantes y enlazar a otras secciones de tu web con otras palabras clave ( farmacia Torremolinos ortopedia, farmacia de guardia Torremolinos, farmacia Torremolinos leches de continuación…)

  1. Imágenes y vídeos.

Además de facilitar la lectura al usuario para no asustarlo con tanto texto, puedes utilizarlas para incluir palabras clave en su descripción.


  1. Enlaces de otras páginas con autoridad externa

Las posiciones de tu web en Google pueden aumentar rápidamente hasta la primera página si tu web es enlazada desde páginas con más autoridad que la tuya (directorios, páginas con más visitas y antigüedad que la tuya…).

Eso si, es importante que estos enlaces que recibas sean de páginas de calidad (cuidado con enlazar desde páginas con poca autoridad, como de spam o poco fiables) y de tu temática (portales farmacéuticos o de salud, idealmente)

  1. Relevancia en redes sociales

Aunque por el hecho de que tus usuarios compartan tus contenidos en Facebook o Instagram no vas a subir posiciones en Google, si que es cierto que cuanto más se comparta y a más usuarios llegues, es más probable acabar enlazado desde otras páginas, que como hemos visto antes, es un factor relevante.

Así que aunque no sea de forma directa, tu trabajo en redes sociales también te ayudará a mejorar tus posiciones en Google.

  1. Tu página de Google My Business debe estar al 100%.

Optimizar tu perfil de Google My Business con toda la información relevante (descripción, horario, servicios,fotos y videos de calidad del local, reseñas…) es extremadamente útil para empresas de salud que ofrezcan servicios locales, como es el caso de oficinas de farmacia.

Este último punto es tan importante para las farmacias, que se merece una sección aparte que voy a detallar a continuación, que es el SEO local.

En este post puedes encontrar también los 11 consejos básicos de SEO para tu blog de farmacia.


¿Qué es el SEO Local?


Trabajes poco o mucho tu estrategia de marketing digital, en las farmacias es sumamente importante la ubicación y que tus potenciales pacientes más próximos a tu local sepan encontrarte con facilidad. Si hay un consejo que doy a todas las farmacias con las que he colaborado, es que lo primero que tienen que modificar de su estrategia online es el SEO local, o lo que es lo mismo, el posicionamiento en buscadores relacionado con su negocio y su localidad, para que tu ciudad o tu barrio se asocien de forma muy directa a tu farmacia cuando un usuario haga una búsqueda.


SEO local farmacia


Fijate en la cantidad de farmacias que aparecen al hacer una búsqueda con ‘ farmacia + barrio + ciudad‘. La diferencia entre aparecer primero o sexto en la columna de la izquierda es puro trabajo de SEO local, y puede suponer cientos o miles de pacientes más entrando en tu farmacia cada mes.


Como mejorar el SEO Local de tu Farmacia

A toda farmacia le interesa aparecer la primera en Google cuando un paciente busca una farmacia en la calle, el barrio y el pueblo/ciudad en el que se encuentra la tuya ¿no es cierto?

Así que estos son los factores en los que más te tienes que centrar para mejorar tu posicionamiento a nivel local:

  1. Proximidad.

Cuando un usuario busca desde su móvil, inevitablemente le aparecerán las farmacias más próximas a su localización. Sobre esto tenemos poco poder de influencia, pero si que tenemos que ponérselo fácil a Google:

  • Asegúrate de que todos tus datos de localización ( dirección, código postal, mención al barrio en el que te encuentras, localidad, horario) aparecen en tu web
  • Tu localidad debe tener un lugar destacado dentro de tu página web, ya sea como título H1 en la página de inicio o en tu dominio ( si en tu dominio aparece en nombre de tu ciudad o de tu barrio, puedes felicitarte ¡porque te ha tocado la lotería del SEO local!)

  1. Optimización onpage

¿A que cuando buscas un restaurante por tu zona, normalmente lo haces desde tu smartphone? Con las farmacias, pasa lo mismo, los usuarios suelen buscarlas cuando están por la calle y necesitan algo concreto.

El algoritmo de Google es ‘’vago’’ por naturaleza: cuanto menos tiempo tenga que dedicar a tu web o a tu perfil de Google my Business para saber lo que ofreces y donde estás, más le gustarás, así que asegúrate de:


    1. Tener un buen diseño optimizado para móviles

    1. Kw + localidad en imágenes: para que, incluso cuando el usuario sólo vea tus imágenes, Google sepa dónde está tu farmacia cuando lea el título de tus imágenes y videos.

    1. Mapa de Google Maps en tu página web: porque el buscador de Silicon Valley es muy vanidoso y le gusta que usen sus propias herramientas.
  1. Datos estructurados

Como dije arriba, el algoritmo de Google busca la vagancia eficiencia por encima de todo, y favorece a aquellas páginas que se lo pongan fácil para que entienda de que van y qué ofrecen.

Los datos estructurados son etiquetas de información que describen el contenido de una web para los motores de búsqueda, y esto le facilita mucho el trabajo al sistema de indexación de Google.

Estas etiquetas pueden crearse en sitios como Technical SEO. Completando las secciones con los datos de tu negocio e insertando en tu web el código que se generará, ganarás muchos puntos para el posicionamiento de Google.

Este es un truco ‘Premium’ que requiere conocimientos más técnicos, así que te recomiendo que contactes con el administrador de tu página web para completar este paso, que puede diferenciarte de forma muy destacada de tus competidores.

SEO farmacéutico


  1. Google My Business

Si tienes un negocio local, debes tener un perfil Google My Business para aparecer en Google Maps, una de las puertas de entrada más importantes para tus usuarios online.

Para optimizar tu perfil de Google My Business para tu farmacia , te recomiendo que dediques unos minutos a leer el post enlazado e informarte bien, pero todo se resume a tener las secciones lo más completadas posibles.

Google favorece a aquellos negocios que más usan sus herramientas, y Google My Business no es una excepción.

  1. Enlaces

Conseguir enlaces de páginas externas de calidad siempre es positivo, y existen directorios de negocios donde podemos poner nuestra farmacia de forma gratuita y escalar hacia la primera página de Google. Hablo de páginas web como Paginas Amarillas, Yelp, 11870, QDQ

Aunque los enlaces obtenidos de forma natural son mejores, estos directorios están permitidos y también ayudan.


Conclusiones


Después de haber leído este artículo, espero haberte convencido de que el SEO es una estrategia ganadora para tu farmacia:

  1. Es un recurso de marketing que funciona en piloto automático, 24 horas y 7 días a la semana.
  2. Puede hacerte aparecer en las primeras posiciones del directorio número 1 del mundo, Google.
  3. Requiere una baja inversión en tiempo y dinero. No es tan intensiva en horas como una estrategia en redes sociales ni tan costosa como crear una parafarmacia online o una página web.
  4. Es imprescindible para que tus usuarios encuentren tu farmacia cuando hagan búsquedas por localidad o localización.

Pero no todo iban a ser buenas noticias, y el gran inconveniente de esta estrategia es que el SEO es una disciplina muy cambiante, y las técnicas que un año funcionan, al siguiente pueden desaparecer o dejar de ser efectivas, ya que Google introduce cambios constantemente.

Mi recomendación es que, al ser un ‘mundo’ tan extenso y variable, cualquier negocio online debería hacerse una ITV online y contratar a un profesional SEO para que le inspeccione y revise la página web, perfiles en Google my Business y redes sociales al menos una vez al año, para hacer los cambios pertinentes con los que mantenerse siempre a la última.

Aunque como habrás visto a través de este artículo, son cambios que puedes introducir tu mismo si buscas la información por tus propios medios.

Espero que te haya sido útil y lo compartas con todos tus compañeros y compañeras de farmacia para que puedan aplicar estos conocimientos.

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11 Consejos básicos SEO para que tu blog de farmacia aparezca en las primeras posiciones de Google

 

¿Te gustaría que los artículos de tu blog de farmacia apareciese en las primeras posiciones de las búsquedas de Google?

Imagina posicionar tus post y recibir un montón de visitas al día gratis y sin tener que estar todo el día compartiendo en las redes sociales.

Aumenta las ventas de la farmacia consiguiendo más visibilidad en Internet, de forma gratuita y sin invertir en publicidad.

Descubre cómo puedes conseguirlo con estos consejos básicos de SEO, si todavía no los estás aplicando en tu blog de farmacia.

 

El posicionamiento en buscadores o SEO es un factor clave para el éxito de tu blog de farmacia. Al aparecer en la primera página de Google para ciertas palabras clave, conseguirás más visitas de posibles compradores. Y aumentarás las ventas de la tienda online de la farmacia sin tener que invertir en publicidad.

 

Éstos son los 11 consejos SEO que puedes aplicar en tu blog de farmacia si no lo estás haciendo ya:

 

#1 Haz un estudio de palabras clave

El primero paso que tienes que dar para mejorar el posicionamiento de tu blog de farmacia antes de escribir, es hacer un estudio de keywords o palabras clave.

Las palabras clave son uno de los mayores factores responsables de que el artículo o tu blog de farmacia aparezca cuando alguien realiza una búsqueda.

Por ésto es importante que hagas un estudio de las palabras clave con las que quieras poscionarte antes de nada. Tienes que ver cuales son las palabras clave que más esté buscando la gente. Para usarlas e intentar posicionar tu blog de farmacia con las más buscadas y conseguir tráfico orgánico.

Es probable que para muchas palabras clave haya mucha competencia y sea muy difícil posicionarlas. Si ésto ocurre tienes que optar posicionar las palabras clave long tail o de larga cola. Estas palabras son más largas y más específicas que tienen menos búsquedas, pero te serán más fácil de posicionar.

Para realizar un estudio de palabras clave puedes usar diversas herramientas gratuitas como Search Console. U otras de pago como Semrush, aunque puedes probarlo gratis por un tiempo.

 

#2 Incluye las palabras clave en tus artículos

Introduce las palabras clave en tus post de una forma natural. Una densidad adecuada es de entorno a un 5%.

Posiciona mejor colocar las palabras clave al principio del artículo, al principio de la pagina o al principio del párrafo o la frase, mejor que al final.

No repitas la palabra clave constantemente, ya que quedaría muy forzado y Google también te penalizaría. Usa sinónimo o combina las preposiciones, los buscadores también lo reconocen.

 

seo blog farmacia

 

#3 Elige bien el dominio de tu blog de farmacia 

A la hora de elegir el dominio de tu blog de farmacia, elige un dominio descriptivo, corto y fácil de recordar y pronunciar.

También puedes incluir en el dominio la keyword que quieres posicionar. Aunque este aspecto cada vez tiene menos peso y la mayoría de los dominios para las palabras clave con más búsquedas ya están comprados.

El tiempo que los dominios llevan registrados también es un factor que posiciona en los buscadores. A mayor antigüedad, más posicionan. Una opción interesante es comprar un dominio antiguo o que no se haya renovado su registro.

En este post te cuento algunos detalles más para elegir el nombre de tu blog de farmacia.

 

#4 Presta atención al título de los artículos de tu blog de farmacia

El título de tu post es una de las cosas más importantes para posicionar en los buscadores.

Los buscadores, al igual que tu lector deciden si leer el post que has escrito si el título le invita a hacerlo.

Así que escribe un título que invite a leer el post usando las palabras clave que quieras posicionar. Y usa estas palabras clave al principio del título para darle más peso.

Es mejor que crees títulos breves, ya que Google sólo muestra 65 caracteres en las búsquedas.

 

#5 Selecciona los H1, H2, H3… al escribir los artículos

Para mejorar el posicionamiento de tu blog de farmacia es importante que al escribir los títulos y subtítulos de tus artículos, los selecciones como H2, H3 y sucesivos.

El H1 siempre corresponde al título del artículo que es selecionado por defecto. Es muy importante que en el artículo sólo haya un H1, así que el resto de los subtítulos empieza a marcarlos como H2.

Seleccionarlos facilita el trabajo a los motores de búsqueda y es un factor importante que ayuda al posicionamiento.

 

#6 Usa siempre URLs amigables

La URL de tu artículo también es un factor importante que posiciona en los buscadores.

Por defecto en tu WordPress la URL de tus entradas o páginas aparecerá la fecha, algún código o las categorías. Cambia el slug de la URL para que sea amigable y facilite el trabajo a los motores de búsqueda.

Y por supuesto, no olvides incluir las palabras clave que quieres posicionar para aparecer en las primeras posiciones en las búsquedas.

 

seo blog farmacia

 

#7 Utiliza la descripción de cada página

Las descripciones de cada página de tu blog de farmacia se muestran en los resultados de las búsquedas. Y da al lector una idea de lo que puede encontrar en el artículo, por lo que también es importante que las rellenes.

Al igual que los títulos, las descripciones es otro de los factores que van a influir para que el lector haga clic en tu post.

Google y los demás buscadores también le dan mucha importancia a las descripciones para posicionar tu artículo.

Tienes que escribir descripciones precisas y cortas, con 160-180 caracteres. Que contengan las palabras claves por las que quieres aparecer en las búsquedas.

 

#8 Crea enlaces internos y externos en tu blog de farmacia

Otro factor que suma en el posicionamiento de los buscadores son los enlaces internos a otras páginas y artículos de tu blog de farmacia.

Al escribir nuevas entradas en tu blog de farmacia, enlaza internamente a otros artículos y páginas. Cuando escribas un nuevo artículo, conecta con otro post relacionado sobre el mismo tema destacando las palabras clave.

Otra razón más para crear enlaces internos, es que facilitas que el lector visite otras páginas de tu blog. Por lo tanto mejorarán las estadísticas de tu blog y en consecuencia el posicionamiento.

Y también, cuanto más tiempo esté el lector en tu blog de farmacia más posibilidades de conversión tienes. Para suscribirse o comprar un producto o servicio.

Uno de los factores que más posicionan son los enlace externos a otras páginas. Además de proporciona un valor añadido a tus lectores y aumenta tu autoridad sobre el tema que estás tratando.

Si quieres profundizar más sobre y conocer más trucos de SEO puedes visitar blogger3.o de Dean Romero y el blog de Chuiso.

 

#9 Crea un mapa de sitio de tu blog de farmacia

Crea un mapa de tu blog de farmacia para mejorar la experiencia del lector y facilitar el trabajo a los motores de búsqueda.

Los robots de los buscadores visitan tu blog de forma periódica para indexar el contenido nuevo. Una buena estructura del mapa facilitará la indexación de las páginas internas.

Para acelerar este proceso es recomendable enviar el Sitemap a Google,  para que se haga una mejor idea de la estructura que quieres crear en tu blog de farmacia.

 

seo blog farmacia

 

#10 Cuidado con las imágenes 

Las imágenes es otro factor importante en el posicionamiento. Recuerda usar imágenes que no estén repetidas y que estén libres de derechos. En mi página de Herramientas tienes algunos bancos de imágenes gratis.

Tienes que usar imágenes que no pesen mucho para mejorar la velocidad de carga, que es otro de los factores que tienen en cuenta los buscadores para posicionar. Así que reduce el tamaño antes de subir imágenes a tu blog y usa un plugin optimizador de imágenes.

También puedes aprovechar el texto alternativo de las imágenes para incluir las palabras clave que quieras posicionar.

 

#11 No escribas como un robot

Todos estos consejos te ayudarán a mejorar el posicionamiento de tu blog de farmacia en los buscadores, pero recuerda que los más importante es la experiencia de usuario tiene que ser natural.

No tienes que aplicar todos estos consejos al pié de la letra y parecer que esté escribiendo Tarzán 🙂

Además tienes que tener en cuenta que el SEO y los motores de búsqueda están en constante evolución. Cada poco tiempo están introduciendo nuevos cambios en sus algoritmos.

 

Y hasta aquí los 11 consejos de SEO que puedes aplicar para mejorar el posicionamiento en los buscadores de tu blog de farmacia.

Ahora viene tu turno, cuéntame en los comentarios cual es tu mejor truco SEO que aplicas en tu blog.

 

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